Организация мероприятий — это настоящая искусство. Компании тратят месяцы на выбор площадки, поиск спикеров и привлечение гостей, делая ставки на успешную реализацию. В день события все выглядит идеально: переполненные аудитории, обсуждения, новые знакомства. Но проходит всего несколько дней, и о мероприятии почти никто не вспоминает.
Проблема довольно распространенная. Несмотря на успешность события, эффект часто исчезает. Основная причина не в самом мероприятии, а в том, что компании не используют его как источник контента, способного приносить пользу еще долгое время.
Почему мероприятие остается в памяти лишь на один день?
Каждое событие — это момент внимания, когда собирается аудитория, обсуждаются новые идеи и представляются продукты. Если по окончании мероприятия ничего не происходит, интерес аудитории быстро угасает. Как правило, компании ограничиваются кратким репортажем или одним постом в социальных сетях, в результате чего важные моменты исчезают из повестки.
Тем не менее, каждый такой день является плодородной почвой для контента, который может работать на компанию гораздо дольше, чем само событие.
Недостаток использования контента с мероприятия
Во время конференций и форумов создаются разнообразные материалы для контента:
- выступления спикеров
- интервью участников
- обсуждения и дискуссии
- демонстрации продуктов
- реакции аудитории
Однако зачастую после окончания мероприятия эти материалы остаются неиспользованными. Иногда компании публикуют лишь несколько фотографий и краткий видеоролик. Таким образом, событие воспринимается как единичное событие, а не как источник информации для будущих публикаций.
Как превратить мероприятие в маркетинговый контент
Многие фирмы рассматривают мероприятия как разовое действие: провести конференцию или представить продукт. Однако с точки зрения маркетинга событие — это не только мероприятие, но и значимый источник материалов. Правильное планирование заранее позволяет использовать мероприятие как платформу для создания целой серии публикаций.
Когда заранее продумывается формат съёмки и дальнейшее использование материалов, мероприятие становится источником контента на многие недели. Фрагменты выступлений можно публиковать как экспертные видео, а короткие интервью с участниками превратить в независимые комментарии. Таким образом, возникает серия материалов, поддерживающих интерес аудитории.
